Marketing w Internecie jest doskonałym medium do promocji marek i produktów. Jeszcze dekadę wcześniej stałe łącze posiadało niewielu szczęśliwców. Chyba każdy z czytelników pamięta straszny dźwięk uruchamianego modemu, który sygnalizował astronomiczne koszta za kilka godzin przeglądania stron internetowych. Obecnie szybkie, stałe łącze jest czymś tak normalnym jak ongiś posiadanie telefonu stacjonarnego. Dlatego też powiększa się rynek reklamy internetowej oraz powstają coraz to nowe sposoby marketingu. Wystarczy przytoczyć liczby.

W poprzednich dwóch wpisach nakreśliłem podstawową wiedzę na temat mechanizmów bardzo popularnej dziedziny jaką jest promocja poprzez wyszukiwarki internetowe. Teraz czas przejść do szczegółów. Mianowicie, poniższy tekst będzie przeznaczony przede wszystkim do osób, które potrafią rozróżnić przeglądarkę od wyszukiwarki i znają już chociażby definicję SEO (ang. Search Engine Optimization).

Jeżeli mówimy o reklamie w Internecie najczęściej mamy na myśli tzw. reklamę inwazyjną. Czyli atakujące (a niejednokrotnie przytłaczające) tysiące różnej wielkości banerów, przycisków, czy nachalnych okienek pop-up. Jest to najczęściej spotykany rodzaj promocji danej marki, chociażby na bardzo popularnych portalach informacyjnych. Ma on jednak wiele wad. Przede wszystkim jak pokazują badania coraz bardziej pogłębia się zjawisko tzw. ślepoty na banery. Użytkownicy po prostu już nawet podświadomie unikają reklam na stronach internetowych.

W poprzednim wpisie naznaczyłem hasłowo kilka wątków związanych z prowadzeniem kampanii reklamowej w wyszukiwarkach. Skupmy się zatem na SEM – czyli po prostu marketingu w wyszukiwarkach. Rozumiemy to w następujący sposób. Otóż SEM to ogół działań zmierzających do zapewnienia jak najlepszego wyniku danej witryny w wynikach wyszukiwania poprzez działania płatne i niepłatne (SEO).

W dobie nowoczesnych technologii marketing w wyszukiwarkach jest nieodłącznym elementem każdej poważnej kampanii marketingowej. Nie ważne czy reklamujemy jakiś konkretny produkt, usługę czy akcję społeczną. Jeżeli nie jest to widoczne w Internecie, to tak naprawdę „nie istnieje”. Oczywiście, firmy czy instytucje mogą ograniczać się do tradycyjnej formy reklamy, tj. ulotek, banerów czy spotów, ale takie przedsięwzięcie będzie miało dużo mniejszy odbiór.

Kiedy pierwsza gwiazdka zaświeci przy stole zbierają się dorośli i dzieci
składają sobie serdeczne życzenia
wyrażając uczucia i własne marzenia
potem siadają do stołu wigilijnego
ucztując narodziny Syna Bożego
po kolacji święty Mikołaj przychodzi
skupiają się na nim starzy i młodzi
prezenty wszystkim dobrym rozdaje
złym – też się coś zwykle dostaje
pozostaje jeszcze rodzinna pasterka

Nie samą pracą człowiek żyje - więc dzisiaj coś marketingowego na święta - wigilijny przepis kulinarny: Wigilijna kutia

Główna przyczyna, dla której ludzie postanowią coś u Ciebie nie kupić jest:

BRAK ZAUFANIA

a w mentalności Klientów działa to następująco:

SPRZEDAWCA - WIARYGODNOŚĆ - GODNY ZAUFANIA - ODNOSI SUKCES

A  Ty jakie znasz i wyznajesz prawdy marketingowe, szczególnie z zakresu:
BRAK ZAUFANIA A SKŁONNOŚĆ DO ZAKUPU?

Firma, którą reprezentujesz - to Ty, Klient Kowalski szanując Ciebie - szanuje Twoją firmę

A  Ty jakie znasz i wyznajesz prawdy marketingowe, szczególnie z zakresu: Ludzie kupują od ludzi a nie od firm?

Ludzie kupują od ludzi a nie od firm!

Firma, którą reprezentujesz - to Ty, Kowalski szanując Ciebie - szanuje Twoją firmę

1. Jeden niezadowolony Klient zrobi więcej złego dla Twojej firmy

2. Niż 100 zadowolonych Klientów zrobi dobrego dla Twojej firmy